Компания sera была основана в 1970-м году Йозефом Равнаком, уважаемым продавцом живых кормов для животных. В это время, вводился в использование новый процесс обработки продуктов - лиофилизация, который позволял сохранить питательную ценность животных кормов, не разрушая питательные вещества и витамины. Господин Равнак сделал ставку на эту инновацию, и в течение последующих лет совершенствовал качество продуктов sera благодаря современным методам обработки и строгому контролю качества. Сегодня - больше чем через тридцать лет - sera лиофилизированные (Freeze-Dried - FD) корма - это результат этого сложного процесса, и они представляют важную часть в ассортименте продуктов sera.
В первые годы существования компании ассортимент продукции постоянно расширялся и улучшался, а хлопьевидный корм sera vipan - флагман среди кормов компании, был представлен на рынок в 1972-м году. Компания начала расширять свою сферу деятельности, и начала производить другие товары, необходимые аквариумистам. В течение 10 лет были разработаны кондиционеры для воды, такие как sera aqutan и sera morena, удобрения для аквариумов, такие как sera florena, и лекарства для рыб, такие как sera costapur и sera baktopur. Также были разработаны первые серии наборов для тестирования воды.